Desafio
A Lummo atua em um mercado técnico e exigente (laudos elétricos para portos e indústrias), onde a maioria das marcas se comunica da mesma forma: tipografias pesadas, cores gritantes e símbolos literais do setor.
O desafio nesse projeto foi construir uma identidade visual que transmitisse autoridade técnica e confiança sem recorrer aos clichês visuais que definem o mercado elétrico. Era preciso encontrar o equilíbrio entre sofisticação e credibilidade; uma marca que se destacasse sem perder a seriedade que o nicho exige.
Processo
A partir do briefing e das referências visuais apresentadas pela cliente, ficou claro que o desejo era por uma identidade atemporal e elegante (distante do padrão do setor, mas sem abrir mão da autoridade).
A pesquisa visual explorou marcas de escritórios técnicos de alto padrão, identidades sofisticadas de outros segmentos e referências tipográficas com forte personalidade. A paleta foi construída sobre 2 tons de azul profundo, com um acento em âmbar que remete ao cobre (material condutor) de forma elegante e indireta.
A wordmark foi o centro do processo. Após extensa exploração tipográfica, a fonte escolhida recebeu três intervenções exclusivas: uma ligadura entre o U e o primeiro M, que nasce organicamente da estrutura das letras, a inversão da segunda letra "M", para que ela conversasse melhor com a primeira, e uma linha diagonal no interior do O, referência sutil ao fluxo de corrente elétrica. O sistema foi completado com padrões gráficos derivados da própria wordmark, criando uma identidade coesa e autoral.
Solução
Com base no posicionamento da Lummo como referência técnica de alto padrão, desenvolvi uma identidade visual construída sobre sofisticação tipográfica e detalhes intencionais.
A wordmark carrega três intervenções exclusivas que traduzem o universo elétrico sem literalidade. Discreta na primeira leitura, rica na segunda. A paleta reforça autoridade e distinção, enquanto os padrões gráficos derivados da logo ampliam o sistema para aplicações como papelaria, brindes e materiais institucionais.
O resultado é uma marca que ocupa um lugar próprio no setor elétrico: elegante, técnica e inconfundível.
